App Store VS Google Play : la bataille de l’ASO

Le marché des applications mobiles est plus compétitif que jamais, avec des millions d’applications disponibles sur les principales plateformes que sont l’App Store d’Apple et le Google Play de Google. Pour se démarquer et attirer l’attention des utilisateurs, il est essentiel pour les développeurs d’applications de maîtriser l’art de l’optimisation pour les app stores, ou ASO (App Store Optimization). Mais qu’est-ce qui différencie réellement ces deux géants ? Quel impact ont leurs spécificités sur les stratégies ASO à adopter ? Nous vous proposons une analyse comparative détaillée entre l’App Store et Google Play en matière d’ASO.

I. Les différences fondamentales entre l’App Store et Google Play

Tout d’abord, il convient de rappeler que malgré leur finalité commune, à savoir la distribution d’applications mobiles, les deux plateformes présentent plusieurs distinctions majeures :

• La portée géographique : L’App Store est disponible dans 175 pays tandis que Google Play en couvre 167. Cette différence peut avoir un impact sur le choix de la plateforme selon la cible visée.
• Le nombre d’applications : Selon App Annie, on compte environ 1,7 million d’applications sur l’App Store et près de 3 millions sur Google Play en 2021. La concurrence est donc plus importante sur la plateforme de Google.
• Les revenus générés : Bien que Google Play ait un plus grand nombre d’applications et d’utilisateurs, l’App Store génère généralement davantage de revenus pour les développeurs. En 2020, les revenus de l’App Store étaient de 64 milliards de dollars, contre 39 milliards pour Google Play.
• Le processus de soumission et de validation : Apple est réputé pour être plus strict en ce qui concerne la validation des applications. Les délais et les critères d’acceptation sont donc généralement plus longs et plus exigeants sur l’App Store comparé à Google Play.

II. L’importance du référencement naturel (SEO) sur chaque plateforme

Pour optimiser la visibilité d’une application sur les stores, il est crucial de travailler le référencement naturel. Le SEO (Search Engine Optimization) se base sur plusieurs éléments :

• Le titre de l’application : Il doit être court, percutant et inclure des mots-clés pertinents. Sur l’App Store, la limite est fixée à 30 caractères tandis que Google Play autorise jusqu’à 50 caractères.
• La description : C’est un élément clé pour présenter les fonctionnalités de l’app et inciter les utilisateurs à la télécharger. Sur l’App Store, la description est limitée à 4 000 caractères ; elle n’a pas d’influence directe sur le référencement mais joue un rôle sur le taux de conversion. Sur Google Play, la description peut contenir jusqu’à 4 000 caractères également, mais elle est prise en compte par l’algorithme pour le référencement.
• Les mots-clés : L’App Store dispose d’un champ spécifique pour renseigner les mots-clés (limité à 100 caractères), qui n’est pas visible par les utilisateurs. Sur Google Play, les mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle dans la description.

III. Les autres facteurs d’optimisation ASO

Au-delà du SEO, plusieurs éléments influencent la visibilité et le succès d’une application :

• Les icônes et captures d’écran : Elles doivent être attrayantes et donner envie aux utilisateurs de télécharger l’app. Les deux plateformes permettent d’ajouter des vidéos promotionnelles pour présenter l’application.
• Les avis et notes : Un bon nombre d’avis positifs et une note élevée améliorent la crédibilité de l’app et incitent les utilisateurs à la télécharger. Il est donc important de surveiller régulièrement ces éléments et d’y répondre si nécessaire.
• Le nombre de téléchargements et la rétention des utilisateurs : Plus une application est téléchargée et utilisée régulièrement, plus elle sera mise en avant par les algorithmes des stores.
• Les mises à jour : Régulièrement mettre à jour son application avec des améliorations et nouvelles fonctionnalités est un gage de qualité et de sérieux pour les utilisateurs et les plateformes.

IV. Les spécificités ASO à ne pas négliger selon la plateforme

En fonction de la plateforme choisie, certaines particularités sont à prendre en compte pour optimiser son ASO :

• Les catégories : L’App Store propose deux catégories principales et une sous-catégorie pour classer son application, tandis que Google Play n’en propose qu’une seule. Choisir judicieusement sa catégorie permet d’être plus visible auprès des utilisateurs recherchant des apps similaires.
• Les bundles (disponibles uniquement sur l’App Store) : Il est possible de regrouper plusieurs applications dans un bundle pour faciliter leur découverte et encourager les téléchargements groupés.
• La possibilité de précommande (disponible uniquement sur l’App Store) : Les développeurs peuvent proposer leur application en précommande jusqu’à 90 jours avant sa sortie officielle, ce qui peut générer de l’intérêt et des téléchargements anticipés.

Pour réussir sur les app stores, il est essentiel de comprendre leurs différences et d’adapter sa stratégie ASO en conséquence. Que vous choisissiez l’App Store d’Apple ou Google Play, gardez à l’esprit que l’optimisation doit être un processus continu, basé sur l’analyse des performances et des retours des utilisateurs.